瞄準展示廳裝修重點，營造深入人心的品牌形象

展示廳對於企業的功能主要有以下３種，但不同行業的展示廳會有所差異，因此在做展示空間時，可先簡單評估自身商業模式適合的展示廳設計方向。

樹立具體企業形象

展示廳能夠為品牌樹立具體的企業形象，不僅能夠展現品牌核心價值，在廣告、表現等功能都能更加深入人心，無論是對消費者、對合作夥伴都是一種形象經營，是企業必備的行銷方式。

因此許多企業都相當重視展示空間的裝潢，做展示廳設計時會花費很多心思，結合企業標準色、標誌、融合抽象理念，給予大眾視覺上的刺激。無論是大型的科技產業，連鎖速食品牌，還是便利商店、超市等等，生活中許多知名品牌都擁有鮮明的形象，便是透過展示空間無聲的植入人心。

凝聚員工的向心力

特別的場域能帶來儀式感，展示廳設計的亮眼，對於企業的員工來說也能增加身分認同，對於身在企業擁有榮譽感，進而增強向心力。

除了給予既有員工認同感，對於企業來說，在應徵新員工時，展示空間也能夠用來展示企業文化，向應徵者傳達企業的管理、決策階層所希望呈現的企業形象，也能藉此判斷是否擁有相似的理念，是否適合共事，一同為企業創造良好的成績。

建構商業來往橋梁

企業的商業模式，不只是面向終端消費者的B2C一種，企業對企業的B2B更講究和諧的合作關係及順暢的溝通，尤其規模差不多的企業在合作前，勢必會觀察彼此的企業形象、理念是否與自家企業相契合，初期相互往來之際，展示空間就能夠成為建構商業來往的橋樑，因此做好商業展示廳設計，是企業必備的裝潢目標，讓商業來往的對象在初見時留下良好的印象分數。

開始裝修、做展示廳設計前，有３項準備工作需要完成，一些項目是企業自身需要完備的資料，其他則是在企業與室內設計師討論後，由設計師做好展示空間裝潢的詳細規劃。

確認既有空間條件

建築與裝修都屬於因地制宜的藝術，因此無論是從零開始建造公司的建築，或是在既有的建物內改造商業空間的形象，都得評估空間的條件來做展示廳設計。

展示廳設計時，要根據在建築物的具體位置、空間造型、面積大小等客觀因素做合理佈局，才能產生最理想的展示效果。理想上，營造企業形象的展示廳會獨立存在，但實務上許多中小型企業的展示廳無法單獨存在，會與其他功能的空間並存，需要擁有複合價值，因此在做商業展示廳的裝修設計時，需要考量更多的協調性。

整合品牌形象資料

做商業展示廳設計時，需要企業形象的視覺識別系統（CIS）相關資料素材，這方面屬於品牌行銷公司的專業，室內設計師只能依據企業既有的資料做展示廳裝修設計，但無法幫忙整合企業形象。

由於視覺識別系統是做展示空間前必備的資料，因此企業需要先找品牌顧問做好統整，提供包括公司名、LOGO、形象色、標語、核心價值等等的資訊，才能夠與室內設計師做好有效溝通，避免在資料不全的情況下討論展示廳設計，最終裝潢出不滿意的成果。

抓出核心展示重點

企業在展示廳中要呈現的視覺重點，通常是企業最想展現的核心價值，一些大型的連鎖知名品牌，通常會以商標作為展示重點，讓人一眼就能辨識出企業形象，但對於一些中小型企業的商標可能並非重點，而且展示空間面對的客群或許是合作夥伴、直面消費者，因此想呈現的重點可能在商品、服務精神，因此裝修規劃前，確認商業展示廳的「主角」相當重要。

尤其小型店面的展示廳，通常就是店面本身，因此展示廳設計時，不僅要考量商品的陳列與引導，還要思考員工的工作動線，顧全展示與實務功能性。

做展示廳設計時，除了裝修風格融洽以外，還有許多空間功能、氛圍的規劃考量，這些規劃重點可分為５項，狸樂聚將這些重點整理出來，提供大家做裝潢參考。

空間合理分割

展示廳設計首要注重空間分割，用以裝修出合理的布局。

例如位於博物館、美術館建物入口的大型展示廳，中央會有開闊的空間，以天井、獨立的藝術品、其他特殊設計作為中央的視覺重點，周邊角落規劃售票櫃台、服務台、寄物櫃這類功能性的區塊，以及通往其他展區、洗手間的通道。

在這樣的例子中，展示廳空間主要有３種功能，一是呈現主視覺效果，二是提供遊客購票、寄物、引導等各式服務，最後整個空曠的空間，能因應不同的展覽提供額外的展示空間，陳列因應主題活動製作的臨時布置。

雖然一般企業通常不會有這麼大的空間運用，但做裝修規劃時，也應該明確辨認展示廳內的功能，例如展示廳與待客區共用同一空間時，是否需要規劃放置接待客人的茶水、點心的收納空間？座椅與展示空間該如何平衡劃分？這些都是裝修商業展示廳需要注意的空間分割重點。

▲ 店面型辦公室透過透空書櫃分割運用

▲ 展示兼洽談區以顏色和家具區隔

燈光營造氣氛

燈光能夠營造出獨特的氣氛，展示廳設計中，無論是強烈聚焦的單獨打光燈源，或是使用間接光源打造整個展示空間的氛圍效果，都需要做好整體協調性的規劃，才能完整呈現企業形象。

尤其是店面的商業展示廳，為重點產品打光，可為商品的質感增色，吸引顧客的注意力。若展示廳有需要會談的空間，則要規劃亮度適中的照明，提供舒適的光線讓人能夠集中精神，又不至於興起睡意。

▲ 除了點亮空間與聚焦商品的燈光，展示區天花板也設計品牌字樣的造型燈具

慎選家具品質

家具是提升展示廳設計質感的重點，由於商業展示廳都要面對訪客，因此不只會有觀看欣賞的功能，也有與人體接觸的情況需要應對。

如沙發、桌子這類家具，除了外觀要好看，展現出風格品味與格調，也要注重觸感、承重能力、穩固性這些實用性的品質細節，保障訪客的人身安全。若展示空間能從視覺與觸覺兩方面給予訪客良好的體驗，再加上接待人員親切的服務，讓訪客能夠帶著美好的印象離去，相當有助於提升企業形象，無論是顧客再次回訪，或是洽談合作都能夠帶來良好的效應。

▲ 設計工作室的洽談區

▲ 工業風辦公室選用斑駁灰色櫃體、桌椅

機能設備規劃

科技在進步，展示廳設計中除了洽談、售賣功能，也有可能是開會、講座，那麼就需要規劃安裝投影機、音響等等設備，這時電路、插座也需要詳細安排。

此外，一些產業的展示廳可能會有互動設施，讓參訪者拍照、體驗、碰觸設備，這時展示空間除了設備的電路規劃、展現出的設計風格外，也要考慮訪客的數量以及避免讓展示空間動線壅塞的疏導管理。

無論展示廳設計有什麼特殊的重點，都要考慮場合的安全，並避免訪客產生衝突，以人為本做裝潢規劃，方能營造出良好的企業形象。

▲ 入口處的品牌LOGO牆可作為訪客拍照背景

引導行進動線

展示廳設計的動線引導相對單純，主要是依據企業希望讓訪客看到的重點次序行進，若展示廳是安排在狹長形的走道空間，通常裝修時只要規劃好出入口的位置，也就同時做好了展示空間的引導，但若是寬敞的環境，同時需要容納比較多的訪客，就要做好動線引導避免壅塞。

例如一些精品品牌的店面，由於產品本身就是展示重點，因此店面本身也兼具展示廳的功能，以方形空間為例，四面牆作為展示空間，中央做成服務櫃檯的回字型動線設計，就是很常見的動線引導設計。

▲ 中島陳列檯形成回字動線

▲ 流線型的燈光設計引導視覺動線步步向內

商業空間的類型很多，因此展示廳設計的方向會依據需求、產品、提供的服務有所差異，展示空間也會有許多不同的呈現樣貌，狸樂聚將這些不同的商業活動形式整理歸納出４大類，提供大家做展示廳裝潢的參考。

直面消費者的店面櫃位

零售店面、櫃位，本身就是一種小型的商業展示廳。

百貨公司中的精品類櫃位，除了要一眼彰顯品牌標誌吸引顧客外，通常服務人員會需要給予顧客一對一的服務，如保養品、化妝品櫃位會需要介紹產品、幫客人檢測膚況、試妝，因此產品會放在玻璃櫃中展示，展示空間還會擺放椅子。

而衣物、生活用品類的零售店面，則是要讓客人自行在貨架上挑選，因此通常是在店外彰顯店名，但內部裝修不會著重企業品牌本身，展示廳設計的重點是引導移動、結帳動線，做好商品分類，並在貨架擺放充足的商品。

▲ 樂器展示區擺放座椅便於試彈

▲ 零售店面展示廳讓顧客自己挑選結帳

由傳統轉型的觀光工廠

觀光工廠是許多傳統製造產業轉型的方式，將製造過程公開透明的呈現給一般消費者，並藉此提升企業形象，給予顧客好印象，同時也與觀光業者合作，實際增加收益的商業模式。

觀光工廠展現製程的空間就是巨大的展示廳，裝修重點是依照產業的差異作動線規劃，有「櫥窗式」的展示類型，這類展示空間，遊客會隔著透明櫥窗觀看詳盡的製造過程；另有「體驗式」的觀光工廠，遊客能夠實際參與，DIY體驗產品如何製造。

無論是哪一種展示廳設計，觀光工廠這種傳統企業必備的，就是給予訪客良好的體驗，讓顧客能夠回訪，或是在生活消費中成為企業的忠實消費者。

限期主題展覽空間布置

市集、快閃店是時下相當流行的限期展示空間，是販售的活動，也是一些文創工作室類型的小企業為自己打廣告的方式。市集通常只是獨立工作者擺設的小攤位，因此並不牽涉裝修，但快閃店通常富有文創元素，會有一定的展期，因此會為此規劃出吸引人到現場的獨特裝潢。

這類展示廳設計除了擺放商品以外，還會將企業的核心賣點展現出來，最常見的就是吉祥物拍照區，讓遊客拍照打卡，上傳社交媒體更多人流來擴展新粉絲。

有能力辦這種快閃店的企業，通常已經擁有一定的粉絲數量，因此在規劃展示空間時，要注意控制人流量，注重動線順暢以及場地安全性，才能讓快閃店達到應有的行銷效果，為企業形象帶來良好的後續效應。

企業對企業的會談場所

企業與企業會談的展示廳設計，相較直接面對消費者的展示空間比較不同，大企業可能像是博物館等場所，能擁有獨立的展示廳，但中小企業的空間沒那麼充裕，而且雙方洽談的時候，多半不僅是單純的參觀，還會同時商談合作、開會。

因此，這樣的商業形式，企業展示廳設計位置若不是放在入口的大廳、長型廊道，通常會選擇與會議室、接待區並用，因此除了展現企業形象去做裝飾、LOGO等規劃外，比起其他類型的展示空間，還需要考慮談話的私密性，這個小細節，能夠讓合作方更感到被重視，也更可以展現企業的專業態度。

▲ 戶外用品公司會議空間融入綠意

▲ 企業展示廳旁規劃會議洽談空間

傳承與創新｜輕美式麵包店

 

這間現代風格的麵包店，店家已經有了形象色彩與希望呈現的經典美式裝潢風格，在這個店面中，展示廳就是廚房工作區以外的店面環境。

玻璃門窗一眼看進空間，就能看見展示廳設計了清新簡約的灰白配色，牆上品牌字樣與時尚霓虹燈LOGO突出了品牌的辨識度，搭配相同色彩的座椅呼應點綴，而矮櫃上的線板增添了空間的層次，又不會搶奪展示空間中的「重點」，那就是新出爐的麵包。

踏入店內後，整個空間潔淨大方，中央的桌面與櫃檯延伸至牆面的櫃體，成為回字型的動線引導，讓客人們能清晰的看到自己想要的麵包，也方便夾取結帳。
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清爽髮廊裝潢

 

 

修剪頭髮是生活中的必要行程，消費者從入店到離開髮廊的體驗，都會影響是否再訪的意願。

由於整間髮廊就是展示空間，為了彰顯理髮師的專業，提供顧客舒適的環境，裝潢風格以明亮清爽的氣氛為主軸，搭配順手的收納櫃讓環境顯得俐落乾淨。而洗頭按摩的區域設置在內部，提供隱私度較高的位置，讓客人更好放鬆。

除了理髮的設備外，商品陳列櫃以暖光凸顯，給予空間溫暖的氣氛外，產品在光源下也能更吸引顧客的注意。專業的理髮服務、齊全的設備、舒適的位置、整潔的環境，將這些展示廳設計元素透過落地窗吸引路過的行人，良好的企業形象就此打造完成。
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